《当代广告学》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版开始先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
《当代广告学》目录：
第1章：广告概述
第2章：广告的经济、社会与法规层面
第3章：广告的范畴：从本土到全球
第4章：营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章：市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章：调查：为广告策划收集信息
第7章：营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章：媒介战略策划：寻找通往市场之门
第9章：关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章：关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第11章：创意战略与创意过程
第12章：创意实施：艺术与文案
第13章：印刷、电子及数字媒介的广告制作
第14章：印刷媒介的运用
第15章：电子媒介的运用：电视与广播
第16章：数字互动媒介与直邮的运用
第17章：户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
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